日常生活中购买商品时你会注意查看产品的商标吗？你是否曾遇到过让人哭笑不得的仿冒商标？又或者因为一些细微的差别误入假冒产品？假冒产品使用不真实的厂名、厂址、商标、产品名称、产品标识等从而使消费者误以为该产品就是正版的产品。涉及不同领域的仿冒品牌和商品悄悄侵入大家的生活，让人防不胜防。

【资料图】

7月18日，国新办举行2023年上半年知识产权工作新闻发布会。国家知识产权局副局长胡文辉在会上介绍，今年1-6月，国家知识产权局累计打击商标恶意注册24.9万件，其中商标注册申请、异议等授权环节不予授权19.2万件，占比77.1%；注册商标的无效宣告等确权环节不予确权5.6万件，占比22.5%。

宣传商标保护 线下趣味课堂进一步提升消费者意识

作为知识产权的重要组成部分之一，商标和商标保护的相关工作正日益受到广泛关注。近年来，中国消费者对于商标保护的意识也逐步增强。去年8月，乐高集团联合第一财经商业数据中心发布《中国消费者商标保护态度洞察白皮书》，经调研发现，约七成（69%）消费者认可商标保护的重要性，并期待商标保护从加强宣传教育、增强商标法治意识着手（60%），近六成消费者认为法律小课堂是商标保护宣传的有效形式之一。

自2019年起，中国知识产权报社和乐高集团在全国10座城市的中小学知识产权教育示范和试点学校成功举办了“知识产权知识进校园”活动，为超过900名中小学生开展商标知识普及与体验活动。7月26日，由中国知识产权报社发起、乐高集团支持的“知识产权第二课堂”活动在成都市双流区怡心街道清河社区举办。通过互动课堂与趣味游戏，该活动把商标保护和知识产权保护教育以玩乐的方式融入当地居民的日常生活，提升社区家庭对商标保护的意识，树立知识产权保护理念。

“知识产权第二课堂”活动走进成都社区

活动中，国内知识产权专家以轻松诙谐的语言结合平凡常见的生活案例，向百余名社区居民普及了商标保护知识，并通过生动有趣的互动问答加深了社区居民对于商标分类、商标侵权、商标保护意义等的理解。现场，乐高集团还组织了富有趣味的“小黄鸭拼搭挑战”，以同样的六块乐高[gf]ae[/gf]积木为基础，居民们拼搭出了趣味横生、造型各异的小黄鸭模型，在玩乐的过程中领会到创新的力量与保护创新的意义。

社区小朋友参与“小黄鸭拼搭挑战”

在创意玩乐中理解商标知识 让保护知识产权种子生根发芽

有一天，你在某网站上发现自己的摄影作品图片可以进行免费下载；在旅游途中，无意中购买了仿冒的当地特色产品，回家准备送给亲戚时才发现不对劲；在电商平台购买的某网红饮品，到手后却发现品牌名字拼写有误......其实，这些让人头疼的知识产权侵权行为已经进入了我们生活的各个领域，强化保护知识产权的意识人人有责。

根据《中国消费者商标保护态度洞察白皮书》数据显示，在购买儿童玩具时，64%的消费者会主动并习惯购买正品儿童玩具，主要原因正是在于正品有更好的质量保证（80%）、保护儿童消费者使用安全（69%）和更优质的售后服务体验（58%）。为保护LEGO[gf]ae[/gf]标志和确保消费者不被误导，乐高集团自2015年起在中国积极开展商标保护宣传活动，通过一系列商标保护的创意视频及互动游戏、在品牌零售店中开展“商标知识小课堂”等形式，积极向公众科普正版乐高[gf]ae[/gf]产品鉴别知识。

在本次“知识产权第二课堂”活动现场，还创新打造了“商标知识游园会”，通过设置“知识产权守护人”创意彩绘、商标知识“转转乐”、寻找乐高[gf]ae[/gf]积木等富有乐趣的游戏挑战，让社区里的大朋友和小朋友在玩乐的过程中学习到商标保护知识、强化商标保护意识。

社区小朋友积极参与“商标知识游园会”

参与本次活动的一位家长表示：“通过活动了解了很多关于知识产权的知识，包括专利商标，也学习了如何在生活中区分正版和假冒产品。这次带小朋友来现场，也让他受益匪浅，希望让保护知识产权的种子在他心中生根发芽 。”

参与活动的张佳小朋友也分享了自己的感受，“我学到了什么是知识产权，认识了许多商标，也知道了以后在生活中去购物的时候，要去正规渠道，不能购买盗版商品。今天体验了乐高积木的创意拼搭，正版乐高积木的体验感很好，拼搭和拆卸都很轻松。”

助力推广知识产权保护 为消费者提供高品质玩乐体验

乐高集团的商标，是对产品质量和安全性的保证，承载着乐高[gf]ae[/gf]品牌为消费者提供安全、高品质的创意玩乐体验的承诺。在活动中，乐高集团向社区居民介绍了识别正确的乐高[gf]ae[/gf]标识与正版乐高产品的方法，有效帮助居民免受侵权产品的伤害。有LEGO[gf]ae[/gf]标志才叫乐高[gf]ae[/gf]产品。消费者可以通过查看产品包装盒上的红色正方形LEGO字母商标、积木颗粒的每个凸起上的LEGO字标等方式进行鉴别。

有LEGO[gf]ae[/gf]标志才叫乐高[gf]ae[/gf]产品

乐高集团中国区法律顾问叶倩表示：“关于乐高集团的知识产权保护，我们的初心其实是希望保护消费者的合法权益，让消费者可以感受到正品乐高积木带来的玩乐体验。保护商标不仅是保护消费者的合法权益，更是保护社会的创新力量。我们希望通过‘知识产权第二课堂’，以更加贴近消费者生活的活动，把玩乐和学习相结合的方式带到社区，让社区的居民更加了解知识产权的概念和知识，同时也更加助力于基层的知识产权宣教活动。在未来，我们也会继续把知识产权和商标保护的相关知识推广进更多的城市和社区。”

乐高集团中国区法律顾问叶倩分享乐高商标故事

乐高集团中国区法律顾问叶倩分享乐高商标故事

据了解，乐高集团此前也一直致力于通过丰富多样的活动和创意素材来提升消费者商标保护意识，包括在零售店铺内举办商标小课堂，联合中国知识产权报社举办“知识产权知识进校园”活动，在社交媒体发布创意视频和内容普及商标知识等，让更多人了解到知识产权保护的重要性，让保护知识产权的意识深入人心。